世界著名运动品牌之阿迪达斯

　　阿迪达斯（adidas）是运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒 （Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma。其经典广告语“没有不可能”（Impossible is nothing）。2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidas is all in（全倾全力）。

　　历史发展

　　标志

　　阿迪达斯旗下拥有三大系列运动表现系列performance（三条纹），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）（分三个子品牌Y-3，SLVR，NEO LABEL）。

　　基本简介

　　经常有人困惑于阿迪达斯的标志为什么会有好几个，而不像耐克公司，旗下的产品基本上都是由耐克标志（soosh）统一标注的。解开这个困惑就要从阿迪达斯的logo标志的类别开始区分清楚了。

　　阿迪达斯这一品牌从总体而言，阿迪达斯的标志logo就不仅仅是一个，而是三个。与阿迪达斯经典系列相对应的logo为三叶草标志，与阿迪达斯运动时尚系列相对应的logo则是圆形半包三条纹标志，而与阿迪达斯运动表现系列相对应的logo就是我们在阿迪达斯专卖店中最常见的三条纹标志（也有人将其称为三砖logo）。

　　含义介绍

　　阿迪达斯的三种标志分别具有其不同的含义，其意义如下

　　1.阿迪达斯三叶草logo

　　很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神（也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的“更高，更快，更强”。实际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。，这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。

　　2.阿迪达斯三条纹标志

　　阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

　　3.adidas style 标志

　　adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹。

　　演变历史

　　阿迪达斯这三种标志并不是从品牌初创时期就一直存在的，可以说，阿迪达斯标志的不断演变的历史也是阿迪达斯这一世界知名体育用品有限公司不断前进的一种佐证。

　　阿迪达斯三条纹标志是最早被启用的，在阿迪达斯品牌成立第二年，也就是1949年就开始应用到阿迪达斯旗下的各类商品中了。其代表了不断前进、不断超越的体育精神。

　　到了1972年，阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条纹标志，以极具象征性的更为美观的三叶草来寓意延展到全世界的体育力量，也寄予自身品牌走向世界的愿景。

　　在运用三叶草标志十来年之后，也就是二十世纪八十年代末九十年代初期，阿迪达斯为了与耐克公司竞争，也为了提升本身的运动时尚感，将其品牌最早的三条纹重新改造应用到产品中，作为阿迪达斯最为大众所熟知（也是价格最为大众化的）运动表现系列（adidas performance）。

　　1996年，在经历了一次股权收购风波后，阿迪达斯重新启用三叶草标志，并将其专门应用到旗下与运动表现系列相区别的为中高阶层运动爱好者以及鞋迷们所量身打造的阿迪达斯传统经典系列（adidas Original）。

　　至于adidas style标志则没有很悠久的历史，Y-3的Y代表Yohji Yamamoto，而3则代表adidas三条线的标志，是由世界顶级设计师山本耀司（Yohji Yamamoto）担任创意总监与adidas合作的全新品牌。

　　大事年表

　　1920年阿迪·达斯勒先生创制了双训练用运动鞋

　　1948年adidas品牌正式注册

　　1949年三条纹标志问世

　　1970年"Telstar"成为世界杯足球赛指定用球

　　1972年三叶草标志问世

　　1979年全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市

　　1985年Aps吸震跑鞋问世

　　1988年adidas革命性的"Torsion"系统出现

　　1991年推出Equipnt专业运动鞋系列及运动服装新系列

　　1993年adidas发明"TubularTechnology"

　　1994年推出革命性的新产品"Predator"足球鞋

　　1996年“FeetYouWear”运动鞋上市

　　1997年宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司

　　2000年喊出“没有不可能”（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题

　　2002年推出“a3”系列跑鞋。此系列产品由于设计缺陷，使得“召回事件”发生在鞋类产品之中

　　2004年推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋

　　2005年以31亿欧元的价格，收购运动品牌Reebok公司，并获得旗下Rockport品牌。随后成立adidas-GROUP集团，旗下拥有adidas、taylormade、reebok

　　2006年推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。北京奥组委05年1月24日在这里宣布，阿迪达斯（苏州）有限公司和阿迪达斯－所罗门集团成为北京2008年奥运会合作伙伴。北京奥组委执行副主席王伟在签约仪式上说，作为北京2008年奥运会的合作伙伴，阿迪达斯将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备。阿迪达斯成为中国奥委会体育服装合作伙伴，参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯体育服装。阿迪达斯大中华区总裁桑德琳女士表示“从1928年创始人阿迪·达斯勒为奥运选手制作双钉鞋开始，阿迪达斯就始终不遗余力地支持奥运，以不断创新的产品帮助运动员创造佳绩。在前年结束的雅典奥运会上，阿迪达斯为组委会工作人员、志愿者以及各国运动员等提供了约140万件装备。阿迪达斯激励并祝愿中国奥运健儿在本土举行的2008年奥运会上夺取更多金牌，并将为此提供一流的先进装备。”

　　2008年adidas custom-made for beijing专为北京打造，帮助运动员实现不可能

　　金银牌选手之间的差距往往不能简单地以言语加以描述，而是需要通过时间、力量、爆发力、体重及包括技巧、热情、自信和天赋等内在的细微差异进行评判。为了参加2008北京赛事，全球运动员都在夜以继日地不间断训练，以期在北京赛场上实现自己的金牌梦想。

　　届时，将有超过3000名运动员穿着阿迪达斯专业运动装备亮相北京赛场，而adidas也为他们设计了专为北京打造的产品系列，包括服装、鞋具及硬件产品。经典而永恒的设计理念可帮助选手更好地集中精力于其竞技表现之上，而品牌也将继承阿迪达斯勒先生之衣钵，帮助各项目各级别运动员进一步表现出色并发挥自信。

　　2009年adidas又一新品牌SLVR，带给我们的是“简洁的完美”这一崭新的品牌形象。整个产品系列充分体现出它与adidas的血脉关系。它展现给我们的是一致性，当代性，包容性，忠诚性，和力争去超越和发现独特的工艺方法。还有它带给我们的永恒的，可以信赖的设计。一方面它传达了一个很特殊的性格，它又是一个新鲜的，还需要成长的品牌。adidas SLVR将于2009年2月在全球正式推出市场，这一季的服饰以基本色调的黑白色为主色调，栗色，橘黄和蓝色为辅。作为SLVR代表色的金属灰将会被运用在几款主要的款式中。SLVR产品的价格适中，也很实穿，是适合每个人都能将其作为衣橱里的收藏品。

　　2010年阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯

　　2012年阿迪达斯成功入选全球可持续发展百强企业

　　品牌档案

　　阿迪达斯(Adidas) 品牌介绍

　　阿迪达斯的目标是协调与员工的私人和家庭需要的阿迪达斯集团的商业利益。提出工作与生活平衡方案面向家庭的服务，灵活的工作时间和地点，人的发展和领导能力相关的工作与生活的平衡。阿迪达斯(Adidas) 品牌的

　　阿迪达斯三叶草与阿迪达斯的区别

　　阿迪达斯分为三个系列，分别为运动表现系列（三条纹标志）、运动传统系列（三叶草标志)、运动时尚系列(球状内含三条纹标志)。

　　运动表现系列专门致力于大众体育运动事业，其定位是大众化的运动风潮，采用阿迪三条纹标志，价格较易大众所接受。

　　运动传统系列是阿迪达斯的经典系列，其定位是复古经典风潮，较之运动表现系列更为时尚、高端一些。运动传统系列采用阿迪三叶草标志（也是阿迪较早之前的标志），因该系列推出的多为限量产品所以价格较易为中高收入人群所接受。

　　在世界足坛上的表现

　　在世界足坛上，所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当adidas发明了双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中，东道主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星齐达内更荣获1998年世界足球先生头衔，证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。

　　在其他体育运动的表现

　　adidas在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。许多知名的顶尖运动选手都为adidas的品质折服；在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雄独霸后座的德国“玉罗煞”格拉芙，以及崛起的退役英国名将亨曼与俄罗斯美少女Anna Kournikova以及已退役天后辛吉斯，adidas所赞助的现役球员有穆雷、特松加、西蒙、萨芬，女子则有伊万诺维奇及沃兹尼亚奇；在棒球场上有夺得1998年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里等人。

　　自1970年世界杯开始，阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。

　　，阿迪达斯还提供欧洲杯、欧冠、德甲等比赛用球。

　　阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如一些知名足球队及榄球队。

　　由阿迪达斯设计球衣的国家足球队包括俄罗斯、西班牙、罗马尼亚、德国、墨西哥、巴拉圭、乌克兰、苏格兰、斯洛伐克、拉脱维亚、日本、约旦、中国、尼日利亚、阿根廷、委内瑞拉、哥伦比亚等。

　　由阿迪达斯设计球衣的足球俱乐部有英超的切尔西、西布罗姆维奇、斯旺西城、桑德兰、富勒姆、西汉姆联、南安普顿；葡萄牙劲旅本菲卡；德甲拜仁慕尼黑、沙尔克04、汉堡、勒沃库森、纽伦堡、沃尔夫斯堡；法甲的马赛、里昂、圣埃蒂安；西甲的皇家马德里、瓦伦西亚、塞尔塔；意甲的AC米兰、切塞纳；荷甲的阿贾克斯；丹麦的布隆德比、奥尔堡、哥本哈根；比甲的安德莱赫特；挪威的罗森博格；瑞典的犹尔戈登、AIK索尔纳、哥德堡；乌克兰的基辅迪纳摩；塞尔维亚的贝尔格莱德游击队；奥地利的维也纳快速；苏格兰的阿伯丁；拉脱维亚的文茨皮尔斯；希腊的帕纳辛奈科斯；土耳其的费内巴切、贝西克塔斯；俄超的土星队；阿根廷的河床；巴西的帕尔梅拉斯、弗鲁米嫩塞；哥伦比亚的百万富翁、国民竞技；南非的奥兰多海盗队；日本J联赛的东京FC、横滨水手、新潟天鹅；韩国K联赛的水原蓝翼，等等。

　　阿迪达斯还为美国足球大联盟的全部球队提供运动装备及比赛用球。

　　企业文化

　　愿景我们的运动激情让世界变得更和平；

　　态度Impossible is nothing.没有不可能；adidas is all in.全倾全力；

　　使命成为领导世界的运动品牌；

　　品牌核心价值诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。

　　大中华区原则Lead（积极主动）、Tell the Truth（真实坦诚）、Be Acuntable（承担责任）、 Simplify（简洁明了）、Work Together（齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。

　　赞助赛事

　　足球

　　国家队

　　世界杯、欧洲杯、联合会杯、各级青年队比赛等。

　　俱乐部

　　欧洲冠军联赛、欧足联欧洲联赛、欧洲超级杯等。

　　英式橄榄球

　　国家队

　　橄榄球世界杯、七国赛、喜力杯。

　　俱乐部

　　英格兰橄榄球超级联赛、马格纳联赛。

　　板球

　　国家队

　　板球世界杯

　　俱乐部

　　印度板球超级联赛