奢侈品 | 2025年中国市场规模将达4千亿，瑞士新兴专业崛地而起

　　据贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，中国正成为引领疫后经济复苏的先锋：预计到2025年，中国消费市场将占全球奢侈品消费总额约50%的份额，成为全球奢侈品行业回暖的关键引擎。

　　另外，据Mob研究院发布的2015—2025中国奢侈品市场规模调查显示，到2025年，中国奢侈品市场规模将达4千亿。

　　——From Mob研究院

　　在未来，随着中国市场的奢侈品消费者呈现出越来越年轻化的趋势，国内奢侈品行业也将继续蓬勃发展。

　　有数据显示国内奢侈品行业将有4.5万人才的缺口，而最适合本地市场的必然是来自本地的中高层管理人员。这些来自本地的管理人员，他们了解中国本土消费心理及趋势，有海外教育背景，且熟练掌握1到2门的第二外语，是最适合奢侈品行业的国际化人才。

　　众所周知，瑞士本身就是奢侈品牌制造国和奢侈品消费国，有非常成熟和发达的奢侈品市场，得益于此得天独厚的经济环境，HIM瑞士蒙特勒酒店工商管理大学（”HIM蒙商“）特地推出了奢侈品品牌管理专业，为所有想在未来从事奢侈品行业的小伙伴，提供全球领先的管理教育。

　　随堂检测：下图品牌的中文名称是？

　　快来查看答案吧

　　卡地亚  梵克雅宝  朗格  名士  IWC万国表

　　积家  沛纳海  伯爵  拉夫劳伦  罗杰杜彼

　　江诗丹顿  万宝龙  登喜路  阿莱亚  克洛维

　　兰姿  彼得米勒  普德莱  伯蒂诺

　　奢侈品品牌管理

　　HIM蒙商的奢侈品品牌管理课程，与瑞士泰格豪雅表企业、全球高端礼宾行业领导者John Paul享葆勒和全球高端奢华护肤品牌LA MER海蓝之谜进行合作。学生将有机会参观瑞士泰格豪雅表总部，了解奢侈品企业在成熟市场的商业模式和在新兴市场中是如何增加自己的市场占有份额，保持领先地位的策略。

　　John Paul享葆勒通过为品牌公司提供定制的优化客户忠诚度解决方案与先进数字化技术的结合，重新改变了豪华礼宾服务行业。John Paul将会优先考虑录取SEG旗下五校学生，为学生提供来自五大洲，成百上千不同行业的就业机会。

　　同时，学校还会定期邀请奢侈品行业高管来学校进行演讲，例如全球高端奢华护肤品牌LA MER海蓝之谜的市场经理Kristina Becher和全球客户经理Astrid Calvo就在不久之前被邀请来到HIM蒙商，为奢侈品品牌管理专业的学生带来主题为“是什么让你的品牌与众不同？”的演讲，并提到希望还能再招收HIM蒙商的学生进La Mer海蓝之谜实习。

　　LA Mer 销售实习生分享

　　感谢自己在HIM蒙商的学习经历，通过掌握沟通技巧、酒店销售和市场营销方面的知识，我为这次实习做好了充分的知识储备，并成为公司里第一个会说中文的实习生。

　　同时，我利用在课堂上学到的销售和市场知识，开始做一些研究，最终为团队找到更加合适的方式吸引顾客。我非常喜欢我的实习生活，希望在未来的几个月里能在公司有更进一步的提升和发展。

　　——HIM蒙商在校生 Wan sze hai

　　如果你不仅仅想在奢侈品行业工作，同时希望在酒店行业工作，那么SEG合作伙伴——招聘网站VENDOM（https://.vendom.jobs/en）是一个绝佳的选择，在上面你可以找到各种海外奢华酒店的招聘信息。

　　HIM蒙商的本科和硕士均有开设奢侈品品牌管理的专业细分方向课程，在以酒店管理课程为基础上，融入奢侈品品牌管理课程，打造更为专业且全面的奢侈品行业精英课程。以下是具体的课程设置。

　　本科课程

　　硕士课程

　　其中奢侈品品牌管理专业课程包括奢侈品行业在成熟与新兴市场中的竞争力分析、奢侈品市场与沟通策略和高科技高触感体验。

　　1 奢侈品行业在成熟与新兴市场中的竞争力分析

　　在未来10年，成熟市场的奢侈品行业将发生重大变化。这将要求行业领导者重新思考他们的奢侈品商业模式，以便通过创新保持领先优势，获得高额的投资回报。

　　与此同时，奢侈品行业正寻求向多个新兴市场扩张，这需要对独特且多样化的商业环境的关键价值驱动因素进行分析，以便在新兴市场中发展业务。

　　在此课程中，学生将会以批判性地思维学习微观经济和宏观经济学的理论、概念框架和模型，从而了解奢侈品行业的动态，并进行深入分析。在课程的最后，学生需要将他们在学习中习得的知识和技能相互结合，并写出一份行业分析报告。

　　2 奢侈品市场与沟通策略

　　随着现代通信技术的不断发展，信息扩散的速度越来越快。对奢侈品牌来说，有效地向市场传达产品的价值变得越来越重要。

　　本课程概述了全球范围内的奢侈品企业的营销管理流程，探讨了营销在奢侈品企业中的作用，并将开发和分析营销策略作为重点。

　　此外，本课程还将教授学生如何在全球奢侈品牌营销战略中使用营销沟通的技巧。

　　3 高科技高触感体验

　　本课程将探讨现代科技是如何对奢侈品品牌与其客户之间的关系造成影响的。学生将被教授如何通过高触感策略（即与顾客保持紧密的联系，为顾客提供专属服务）和可持续的售后服务来提高客户忠诚度，并学会避免高科技销售服务带来的风险，如没有给客户提供足够人性化的私人定制体验。

　　以上课程，将有助于加深学生对奢侈品行业的理解，教授了他们实用的营销技能，并帮助他们形成理性宏观的管理思维，从而能够在奢侈品行业从业人员竞争中突出重围，成功晋升中高层管理职位。